【 明 報 專 訊 】 今 日
香 港 社 會 ， 物 質 豐 裕 ， 青 少 年 對 名 牌 趨 之 若 鶩 ， 在 朋 輩 中 更 成 為 一 種 風 氣 。 ★ 資 料 1 ： 新 聞 節 錄
不 少 年 輕 人 現 時 生 活 富 足 ， 未 必 知 道 「 搵 食 艱 難 」 ， 有 初 中 生 試 過 把 iPod-Touch 放 進 雪 櫃 ， 弄 壞 後 再 買 新 機 ， 又 有 大 學 生 每 月 零 用 錢 1 萬 元 ， 抗 拒 8000 元 的 工 作 ， 寧 願 留 在 家 中 拿 零 用 錢 。 香 港 小 童 群 益 會 特 別 舉 辦 「 少 年 財 政 司 」 計 劃 ， 推 廣 正 確 理 財 觀 念 。
負 責 這 項 計 劃 的 理 財 顧 問 林 一 鳴 表 示 ， 類 似 情 尤 以 80 後 和 90 後 嚴 重 。 他 希 望 透 過 計 劃 教 導 初 中 生 如 何 運 用 金 錢 ： 「 要 知 道 想 要 和 需 要 的 分 別 。 」 香 港 小 童 群 益 會 表 示 ， 希 望 每 一 個 少 年 財 政 司 學 以 致 用 ， 影 響 身 邊 至 少 30 個 朋 友 。
每 逢 農 曆 年 ， 孩 子 均 會 收 到 不 少 利 市 錢 ， 如 何 教 育 孩 子 處 理 這 筆 額 外 之 財 呢 ？ 財 智 基 地 創 辦 人 、 香 港 兒 童 理 財 教 育 家 黃 紹 文 建 議 ， 「 家 長 應 協 助 並 培 育 小 朋 友 自 行 管 理 金 錢 ， 通 過 運 用 利 市 錢 ， 讓 小 朋 友 明 白 『 計 劃 3C 』 ﹕ Concept （ 概 念 ） 、 Control （ 控 制 ） 、 Cash Flow （ 現 金 流 ） ， 知 道 金 錢 的 概 念 與 作 用 ， 如 何 控 制 金 錢 的 運 用 ， 從 中 明 白 金 錢 有 出 有 入 。 」
— — 綜 合 《 明 報 》 報 道
★ 資 料 2 ： 專 欄 節 錄
筆 者 接 觸 不 少 父 母 ， 因 為 工 作 繁 忙 ， 或 自 覺 沒 有 能 力 教 導 孩 子 金 錢 觀 而 放 棄 ， 部 分 家 長 則 只 有 空 談 ， 沒 有 像 樣 的 身 教 榜 樣 ， 結 果 孩 子 朋 輩 、 廣 告 及 傳 媒 文 化 便 有 機 會 乘 虛 而 入 ， 潛 移 默 化 地 影 響 孩 子 的 消 費 價 值 觀 。
近 年 社 會 文 化 起 了 重 大 的 轉 變 ， 消 費 資 訊 氾 濫 ， 加 上 互 聯 網 和 電 子 產 品 興 起 ， 年 輕 人 已 不 再 活 在 無 菌 的 金 剛 罩 下 ， 抗 逆 力 經 常 受 到 衝 擊 。 他 們 深 受 傳 媒 和 朋 輩 影 響 ， 逐 漸 建 立 了 不 少 「 特 別 」 的 價 值 觀 ， 最 普 遍 的 就 是 往 往 把 價 值 （ Value ） 與 價 錢 （ Price ） 畫 上 等 號 ， 深 信 人 的 價 值 是 由 「 行 頭 」 決 定 ， 名 牌 波 鞋 、 智 能 電 話 是 時 尚 多 於 實 際 功 用 等 ， 結 果 消 費 壓 力 衍 生 不 少 緊 張 的 親 子 關 係 。 當 然 ， 溝 通 不 足 或 許 是 原 因 之 一 ， 更 大 的 問 題 往 往 是 年 輕 人 缺 乏 一 套 正 確 的 價 值 觀 和 金 錢 觀 。
— — 節 錄 自 雷 裕 武 ： 〈 「 講 錢 」 不 怕 傷 感 情 〉 ， 《 明 報 》 ， 2013.01.22
★ 資 料 3 ： 理 財 概 念
一 般 人 認 為 品 牌 消 費 可 滿 足 自 我 認 同 感 ， 擁 有 品 牌 產 品 等 同 於 向 別 人 宣 布 「 我 有 能 力 消 費 ， 我 是 上 等 人 ， 你 們 不 能 輕 視 我 」 。 藉 別 人 的 艷 羨 目 光 ， 獲 取 認 同 感 ， 提 升 自 我 價 值 。 當 人 們 從 品 牌 消 費 中 獲 得 心 理 認 同 時 ， 品 牌 的 意 義 便 不 再 限 於 實 物 的 消 費 ， 而 被 附 上 社 會 標 籤 ， 表 徵 個 人 的 獨 特 社 會 地 位 、 身 分 、 能 力 、 品 味 等 ， 從 而 滿 足 虛 榮 感 。
中 學 生 品 牌 消 費 的 特 徵 ：
盲 目 跟 從 ： 大 部 分 學 生 明 白 自 己 尚 未 擁 有 獨 立 的 經 濟 能 力 ， 在 消 費 態 度 上 仍 能 保 持 理 性 ， 而 且 對 於 品 牌 產 品 的 關 注 尚 少 。 不 過 ， 當 部 分 學 生 的 收 入 或 零 用 錢 增 加 ， 如 做 兼 職 獲 得 薪 金 時 ， 可 能 會 吸 引 他 們 渴 求 走 上 時 尚 的 前 線 ， 加 上 廣 告 和 商 家 層 出 不 窮 的 銷 售 手 法 ， 更 鼓 吹 和 誘 導 追 求 品 牌 的 風 氣 ， 各 品 牌 的 最 新 產 品 漸 漸 成 為 同 學 之 間 的 話 題 ， 更 成 為 個 人 身 分 和 人 生 目 標 的 替 代 品 。
炫 耀 心 態 ：
品 牌 消 費 促 使 同 學 間 形 成 一 種 比 較 的 風 氣 和 虛 榮 的 消 費 競 逐 。 消 費 者 所 關 注 的 是 商 品 所 代 表 的 符 號 價 值 而 非 產 品 的 實 用 性 ， 這 種 風 氣 有 時 會 對 家 庭 條 件 較 差 的 學 生 構 成 一 定 的 心 理 壓 力 ， 形 成 對 消 費 品 的 渴 求 。
— — 節 錄 自 「 理 財 概 念 」 ， 東 華 三 院 健 康 理 財 家 庭 輔 導 中 心 莊 麗 琴 姑 娘 ，
《 明 報 ． 通 識 網 》 ， 2010.03.23
★ 資 料 4 ： 杏 壇 中 學 網 上 論 壇
今 日 議 題 ： 你 點 睇 名 牌 ？
甲 ﹕ 兩 個 多 月 來 ， 每 日 午 餐 只 吃 白 麵 包 ， 終 於 儲 夠 錢 買 名 牌 限 量 版 球 鞋 。 今 天 上 體 育 課 時 穿 上 它 ， 成 為 全 班 焦 點 ， 那 種 感 覺 真 棒 。
乙 ﹕ 我 也 有 這 種 經 歷 。 之 前 在 相 熟 的 朋 友 中 ， 只 有 我 仍 用 雜 牌 背 包 ， 他 們 談 論 各 類 名 牌 品 時 ， 沒 有 我 插 嘴 的 空 間 。 但 自 從 擁 有 名 牌 背 包 後 ， 與 他 們 的 話 題 多 了 ， 也 感 覺 自 己 不 再 是 異 類 。
丙 ﹕ 商 家 為 了 推 廣 產 品 ， 將 產 品 塑 造 成 高 檔 、 時 尚 、 高 品 味 吸 引 消 費 ， 所 以 追 逐 名 牌 的 人 ， 只 是 墮 入 宣 傳 陷 阱 中 ， 被 廣 告 商 、 生 產 商 牽 鼻 子 走 。
★ 資 料 5 ： 學 生 對 話
祖 兒 ： 你 和 家 人 用 什 麼 型 號 的 手 提 電 話 ？
晶 晶 ： 普 通 型 號 的 舊 款 電 話 ， 不 是 智 能 的 。
麗 文 ： 我 全 家 人 也 使 用 智 能 電 話 ， 我 這 部 更 是 最 新 產 品 呢 ！
祖 兒 ： 你 這 部 手 機 只 是 普 通 貨 色 ， 我 和 家 人 用 的 是 知 名 品 牌 的 最 新 型 號 。 晶 晶 ， 你 家 真 窮 ， 連 智 能 手 機 也 買 不 起 。
晶 晶 ： 什 麼 ？ 用 什 麼 手 機 和 家 境 有 何 關 係 ？
祖 兒 ： 擁 有 高 檔 產 品 是 身 分 象 徵 ， 你 用 的 「 古 老 」 手 機 ， 只 有 窮 人 才 用 呢 ！
晶 晶 ： 價 格 高 不 等 於 有 價 值 ， 我 這 部 手 機 已 能 滿 足 我 生 活 需 要 ， 有 何 問 題 ？
麗 文 ： 社 會 上 誰 不 是 「 先 敬 羅 衣 後 敬 人 」 ， 手 機 雖 然 不 是 衣 裝 ， 但 同 樣 是 身 分 象 徵 。
顧 問 老 師 ： 小 瑛
文 字 整 理 ： 劉 慧 盈
沒有留言:
張貼留言